哲仕一直強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)的事情聽(tīng)專(zhuān)業(yè)人的腹暖，你考慮的那些調(diào)研祝迂，專(zhuān)業(yè)的人早就做好了，只是他們的調(diào)研方式比你更正確铁材。 客戶(hù)如果一定要想聽(tīng)聽(tīng)其他人的看法尖淘，也不能拿著方案去問(wèn)大家“這個(gè)方案創(chuàng)意怎么樣”，而是建議客戶(hù)直接問(wèn)“這個(gè)產(chǎn)品怎么樣著觉？”村生。 因?yàn)橹挥羞@樣，被問(wèn)的人才能真實(shí)進(jìn)入消費(fèi)者的視角固惯，消費(fèi)者視角里我們的方案就是一個(gè)產(chǎn)品梆造，它不是一個(gè)作品，也不是一個(gè)創(chuàng)意或者方案葬毫，一旦被問(wèn)的人視角是將它當(dāng)作品和創(chuàng)意來(lái)判
有些營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意贴捡，自作聰明忽肛，找消費(fèi)者的痛處撓，戲弄消費(fèi)者烂斋，那都是不夠聰明屹逛，被戲弄了的消費(fèi)者，他就算對(duì)你印象深刻汛骂，也不會(huì)買(mǎi)你的東西罕模，除非是逼不得已才會(huì)選擇，不然只讓大家想把你躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的帘瞭。
不要講自己有什么特色，要講對(duì)消費(fèi)者有什么好處蝶念。講自己有什么特色是產(chǎn)品思維抛腕，講對(duì)消費(fèi)者有什么好處才是消費(fèi)者思維。用產(chǎn)品思維進(jìn)行的廣告媒殉，最后都會(huì)成為自賣(mài)自夸担敌，而消費(fèi)者不買(mǎi)賬，甚至根本聽(tīng)不懂廷蓉。 站在購(gòu)買(mǎi)者視角全封，用消費(fèi)者自己的話(huà)說(shuō)，消費(fèi)者一聽(tīng)就和自己有關(guān)系桃犬，一聽(tīng)就好像是專(zhuān)門(mén)為自己而設(shè)計(jì)售貌。
可能設(shè)計(jì)師就是認(rèn)為換成插畫(huà)更有創(chuàng)意！更能體現(xiàn)一份設(shè)計(jì)方案的技術(shù)性疫萤，這也是我常說(shuō)的設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意欲颂跨，總覺(jué)得要在設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出高超的設(shè)計(jì)技巧才算是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。 但他不知道扯饶，這就是搞錯(cuò)了設(shè)計(jì)的目的恒削，他這一換池颈，原本的那只大大烤全羊的食欲就全沒(méi)了。如果是真實(shí)的高清烤全羊圖片钓丰，對(duì)顧客食欲的刺激才是這張海報(bào)真正的意義躯砰。 記住，食品包裝設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的創(chuàng)意携丁，就是喚起人們的食欲琢歇，刺激人們對(duì)美食最本能的生理反應(yīng)，
店面的設(shè)計(jì)原則就是做那條街最亮的仔；包裝的設(shè)計(jì)原則就是做整個(gè)貨架最亮的仔肥橙；這都是哲仕方法里面最簡(jiǎn)單的招式魄宏，最簡(jiǎn)單的方法，但就是大部分設(shè)計(jì)公司和企業(yè)都不明白存筏。 我經(jīng)常舉一個(gè)例子宠互，廣告的能見(jiàn)度就相當(dāng)于槍的射程一樣重要，能見(jiàn)度決定了你廣告的輻射半徑椭坚，決定了多少范圍內(nèi)的受眾能接收到你的信號(hào)予跌。能見(jiàn)度越遠(yuǎn)，能看到的人就越多善茎。 提高能見(jiàn)度也有很多簡(jiǎn)單的方法匕得，前面《要強(qiáng)勢(shì)，不要裝飾》的章節(jié)里講到過(guò)的將
在前面我已經(jīng)講過(guò)：人類(lèi)是通過(guò)眼睛和耳朵認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的巾表，眼睛對(duì)應(yīng)的是畫(huà)面，耳朵對(duì)應(yīng)的就是語(yǔ)言略吨。人類(lèi)大腦的記憶儲(chǔ)存方式對(duì)應(yīng)的也是這兩種形式集币，就是聽(tīng)覺(jué)記憶和視覺(jué)記憶。 所以回到廣告設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)翠忠，廣告的記憶成本和傳播成本鞠苟，如果我們的設(shè)計(jì)方案只能讓大家用一種方式進(jìn)行記憶，那就是在浪費(fèi)人的生理記憶能力秽之，本來(lái)耳朵和眼睛都可以記的当娱，你卻丟掉一半不用，就是浪費(fèi)考榨。
同樣的產(chǎn)品，放一個(gè)河质，和堆場(chǎng)一個(gè)大堆頭冀惭，它對(duì)你的刺激性是完全不一樣的震叙，他們的區(qū)別不僅僅在于誰(shuí)更會(huì)被先發(fā)現(xiàn)以及引起消費(fèi)者的注意，而是同樣兩個(gè)情況都是被發(fā)現(xiàn)的前提下散休，堆頭矩陣的產(chǎn)品媒楼，會(huì)對(duì)你產(chǎn)生無(wú)形的心理作用，這就是強(qiáng)勢(shì)的原理戚丸，這種原理已經(jīng)被很多產(chǎn)品所掌握划址。 但這一節(jié)，我們講強(qiáng)勢(shì)限府，不講陳列上的強(qiáng)勢(shì)夺颤，而是講一講品牌在自己本身的品牌設(shè)計(jì)這個(gè)環(huán)節(jié)，就要考慮到視覺(jué)上的強(qiáng)勢(shì)谣殊。要將這種強(qiáng)勢(shì)原則拂共，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品陳
內(nèi)涵不是故作高深姻几，讓大家繞著彎子去品你的含義宜狐，而是不管你是誰(shuí)，我一說(shuō)你就懂蛇捌。這樣才是最低成本完成目的抚恒，才是真正的內(nèi)涵。 為什么說(shuō)是最低成本络拌？前面我們也講過(guò)俭驮，任何廣告創(chuàng)意，不管是從投放角度來(lái)說(shuō)春贸，還是從消費(fèi)者接收的角度來(lái)說(shuō)混萝，都有一個(gè)直接的成本問(wèn)題必須考慮，一個(gè)5秒說(shuō)完的信息萍恕，你如果繞彎子做成了10秒逸嘀，最直接的就是給電視臺(tái)的投放費(fèi)用要貴一倍，然后是完整觀看率允粤，假如5秒的廣告10個(gè)人里面能有9個(gè)人看
有人就覺(jué)得紅色俗！為什么类垫？就因?yàn)榧t色在中國(guó)是喜歡的人數(shù)最多的顏色了司光，幾乎沒(méi)有人不喜歡紅色。正是因?yàn)檫@樣悉患，他覺(jué)得大家都喜歡的顏色残家，就太俗了！所以自己的產(chǎn)品或者廣告不能用售躁，一定要選一個(gè)只有少部分能品味和喜歡的顏色跪削，覺(jué)得那樣更能體現(xiàn)出了自己的獨(dú)特品味谴仙。你說(shuō)這種邏輯放在商業(yè)上，是不是基本和作死差不多碾盐？ 關(guān)于要不要“脫俗”晃跺，我們暫時(shí)也只講這么多，希望能給到大家在判斷創(chuàng)意時(shí)有一點(diǎn)啟示毫玖。
廣告的原理就是這樣，我看你一次付枫，也可能知道你了烹玉，但你對(duì)我構(gòu)成不了熟悉，它在我這就無(wú)法產(chǎn)生力量阐滩，比如我去年就算剛好留意看到了一下你的廣告二打，而今年就見(jiàn)不到了，那不僅無(wú)法對(duì)品牌產(chǎn)生該有的廣告效應(yīng)掂榔，甚至還有可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面信息：你是不是不在了继效，倒閉了？ 如果廣告的投放装获，一旦在消費(fèi)者視野內(nèi)形成重復(fù)瑞信，它所產(chǎn)生的力量，將會(huì)在品牌真正與消費(fèi)者見(jiàn)面的那一刻穴豫，一次性?xún)冬F(xiàn)出來(lái)凡简。可能前面三年精肃、五年我也沒(méi)有太留意你的廣
